Moleskine

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
У этого термина существуют и другие значения, см. Молескин (значения).
Moleskine
Изображение логотипа
Тип акционерное общество
Основание 1997
Прежние названия Modo&Modo
Основатели Мария Себрегонди
Расположение Милан
Ключевые фигуры Арриго Берни, Лоренцо Виглионе
Отрасль product design[вд], целлюлозно-бумажное производство[d] и обрабатывающая промышленность
Продукция канцелярия
Оборот 129 миллионов Евро в 2015
Операционная прибыль 34 миллионов Евро в 2015
Чистая прибыль 27 миллионов Евро в 2015
Число сотрудников 550
Материнская компания D'Ieteren
Сайт moleskine.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

«Moleskine» (итальянское произношение «Молески́нэ»,[1] русское «Молески́н») — торговая марка итальянских канцелярских товаров, преимущественно блокнотов, основанная в 1997 году.

История[править | править код]

В середине девяностых годов двадцатого века, несмотря на существующую загруженность рынка бумажной продукции, Мария Себрегонди, сотрудник миланского издательского дома «Modo&Modo» предложила Франческо Франчези и Марио Баруцци выпустить самые простые блокноты для письма — в чёрном переплете с бежевой бумагой.[2][3] Об этих блокнотах она узнала из этнографических очерков британца Брюса Чатвина «The Songlines»: он непрестанно восхвалял вручную производимые семейной французской компанией в Туре чёрные блокноты, которые покупал в Париже.

Первая партия черных блокнотов карманным форматом 9 на 14 сантиметров в 5000 штук вышла в 1997 году.[4]

На удивление, товар пользовался спросом и уже в следующем году «Modo&Modo» продало 30 000 блокнотов в Европе. В 2000 году выручка составила 26 миллионов долларов США.[2] В 2004 году блокноты стали продаваться в Японии, и позднее — по всей Азии.

В 2005 году немецкая компания «Leuchtturm», выпускающая альбомы для коллекционирования марок и монет, видя успех «Moleskine», запускает в производство аналогичные записные книжки «Leuchtturm1917», близкие по ассортименту и качеству, но по цене в два раза меньше.[5] Компания «Modo&Modo» осознала, что их опыта не хватает на развитие бизнеса в условиях конкуренции, и в августе 2006 года продала 75% акций частному инвестору «Société Générale Capital Europe», выведя брэнд из активов издательского дома (позже закрытого), оставив у себя функции менеджмента. Благодаря инвестициям на расширение производства, к июлю 2012 года продукция поставлялась в 22 000 магазинов в 95 странах. Были организованы производства в США (2008), Азии (2011), Франции и Германии (2013). В марте 2013 вышла на IPO на Итальянскую биржу, став Акционерным обществом. В сентябре 2016 года бельгийская инвестиционная компания D'Ieteren выкупила контрольный пакет акций и упразднила акционерное общество, выведя компанию с биржи.

Маркетинг[править | править код]

Moleskine notebook

«Modo&Modo» изначально вывело бренд на рынок как наследника двухсотлетней французской мануфактуры в Туре,[6] хотя никаких контактов с французскими производителями не было установлено. Итальянцы использовали не подтверждённые документально легенды, что именно теми французскими блокнотами, продававшимися в Париже, пользовались Сартр, Пикассо, Ван Гог, Аполлинер, Матисс, Гертруда Стайн и Хемингуэй.

Единственным писателем, точно пользовавшимся блокнотами мануфактуры, был путешественник Брюс Чатвин.[7] После его смерти в музее в Оксфорде выставлены 85 дорожных блокнотов.[8] Вероятно, это он придумал написание «Moleskine», производное от название хлопковой ткани с махровым финишем англ. «Moleskin», хотя материал обложки блокнотов он описывал как клеёнчатый — англ. oilskin,[9][10]. «Modo&Modo» зарегистрировала авторские права на слово «Moleskine» в 1997 году. Брюс умер в 1989 году, а французская мануфактура закрылась в 1986. С первого дня «Modo&Modo» использовала его популярное имя для рекламы блокнотов, которыми он не пользовался, потому что умер восемью годами ранее.[11]

Блокноты[править | править код]

Самый большой сегмент товаров компании составляют блокноты: нелинованные, линованные, в клетку, в горох, ежедневники, еженедельники, адресные и телефонные книжки. Блокноты производятся в Китае.[12]

Существуют форматы для представителей определённых профессий.

  • Формат «Репортёр» имеет перекидывающиеся вверх страницы, что необходимо для письма на весу.
  • Формат для сценаристов, или графических дизайнеров с раскадрованными страницами.
  • Для художников выпускаются нелинованные альбомы для рисования форматов А3 и А4, а также блокноты с акварельной бумагой.
  • Для музыкантов — блокноты с линованной нотной бумагой.
  • В формат «City notebook» включены карты, схемы метро, справочная информация и калька, на которой можно отмечать выбранный на карте маршрут.

Отличия[править | править код]

Разворот записной книжки — справа видна эластичная лента, в середине закладка

«Modo&Modo» позиционировала многие характеристики, присущие путевым записным книжкам двадцатого века, как уникальные:

  • Внутренний карман.
  • Резинка.
  • Тканевая закладка ляссе.
  • Бескислотная влагоустойчивая бумага «en:Forest Stewardship Council».
  • Твёрдый переплёт даже малых форматов.
  • Закругленные углы.
  • Первая страница для записи имени владельца.
  • Отказ от употребления поливинилхлорида в материале обложки.

Ассортимент[править | править код]

Помимо блокнотов компания продаёт:

  • Приложения.
  • Кожаные сумки и рюкзаки.
  • Чехлы для мобильных устройств.[13]
  • Книги.
  • Аксессуары для путешествий.
  • Письменные принадлежности.

Компания «Evernote» совместно с «Moleskine» создала приложение для ведения записей в операционной системе iOS[14]. В данной операционной системе элементы дизайна молескиновских блокнотов использованы в приложении «Заметки». В 2016 было выпущено новое приложение The Smart Writing Set с en:Livescribe — блокнот стоимостью 299 долларов США автоматически передает написанное на смартфон или компьютер.[15] Приложение-календарь «Timepage» было выпущено в том же году.

Аксессуары для творчества, созданные Giulio Iacchetti, впервые были представлены на Миланской Ярмарке Мебели в 2011 году.

В начале 2018 в Милане,[16] Пекине, Лондоне, Нью-Йорке и Гамбурге были открыты кафе марки.[17]

Коллекции[править | править код]

Компания регулярно выпускает ограниченные тиражи блокнотов с иллюстрациями на обложке посвященные выпуску нового фильма или мультипликационным героям, таким как Peanuts, Hello Kitty, Супермен, Властелин колец, «Сакура», «The Woodstock Limited Edition», «The Moleskine Museum», шёлковые «Van Gogh».

Примечания[править | править код]

  1. ↑ Cave, James (2016-07-27). "So THAT'S How You Pronounce 'Moleskine'". Huffington Post (англ.). Архивировано 10 июня 2018. Дата обращения: 29 марта 2019.
  2. ↑ 1 2 Martin, Claire (2015-04-18). "Moleskine Notebooks Adapt to the Digital World". The New York Times. Архивировано 19 апреля 2015. Дата обращения: 29 марта 2019.
  3. ↑ Raphel, Adrienne. The Virtual Moleskine (англ.) // The New Yorker : magazine. — Condé Nast, 2014. — 14 April. Архивировано 8 июня 2019 года.
  4. ↑ David Sax. The Revenge of Analog: Real Things and Why They Matter (англ.). — 2016. — P. 34—. — ISBN 978-1-61039-572-4.
  5. ↑ Family Firms: Leuchtturm Sees the Light (недоступная ссылка — история). handelsblatt.com. Дата обращения: 30 марта 2019.
  6. ↑ Board of Directors. Moleskine CODE OF ETHICS. moleskine.com. Дата обращения: 30 марта 2019. Архивировано 30 марта 2019 года.
  7. ↑ Moleskine World Архивная копия от 9 февраля 2011 на Wayback Machine (англ.)
  8. ↑ Shakespeare. Bruce Chatwin (неопр.). — 1999. — С. xi.
  9. ↑ Shakespeare. Bruce Chatwin (неопр.). — 1999. — С. 564.
  10. ↑ Chatwin. The Songlines (неопр.). — 1987. — С. 160—161.
  11. ↑ Harkin, James. Resurrecting Moleskine Notebooks (англ.) // Newsweek : magazine. — 2011. — 12 June. Архивировано 29 марта 2019 года.
  12. ↑ Nifty. Moleskine Monday: A Comparison and Complaint. Notebook Stories (26 ноября 2012). Дата обращения: 30 марта 2019. Архивировано 30 марта 2019 года.
  13. ↑ Moleskine Provides the iPad Cover Up With its New Tablet Case (2 июля 2012). Дата обращения: 30 марта 2019. Архивировано из оригинала 17 мая 2013 года.
  14. ↑ Новый блокнот Evernote Smart Notebook от Moleskine. Дата обращения: 7 апреля 2013. Архивировано 30 марта 2019 года.
  15. ↑ Alba, Davey (2016-04-06). "Review: Moleskine Smart Writing Set". Wired (англ.). Архивировано 4 февраля 2018. Дата обращения: 30 марта 2019. {{cite news}}: Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= (справка)
  16. ↑ O'Brien, Niamh Stationery lovers can now visit Moleskine Cafés around the world (англ.). Lonely Planet (25 января 2018). Дата обращения: 30 марта 2019. Архивировано 29 марта 2019 года.
  17. ↑ "Moleskine to open cafes in London, Hamburg and New York". Digital Arts (англ.). Архивировано 29 марта 2019. Дата обращения: 30 марта 2019. {{cite news}}: Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= (справка)

Ссылки[править | править код]

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Moleskine&oldid=134925601