Аудиобрендинг

Аудиобрендинг (от аудио и англ. brand) — часть медиабрендинга, инструмент звуковой (аудиальной) маркетинговой поддержки бренда. Аудиобрендинг подразумевает использование фонограмм для придания уникального звучания бренду. Аудиобрендинг также используется в качестве поддержки традиционных маркетинговых действий — рекламе продуктов или услуг. Основой для разработки всех звуковых элементов аудиобрендинга является аудио-ДНК (музыкальная композиция отражающая сущность бренда).

Основными составляющими аудиобрендинга являются:

• имиджевая музыкальная композиция
• музыкальный логотип
• джингл
• фоновая (функциональная) музыка
• аудиореклама (радиоролики, аудиоролики)
• корпоративный гимн

Преимущества аудиобрендинга для бизнеса:

• Мгновенная узнаваемость
• Отличие от конкурентов
• Позитивные ассоциации у потребителей
• Использование в любых точках контакта с клиентом
• Повышение продаж

Где используется:

• Мероприятия
• ТВ-ролики
• Корпоративное видео
• Радиоролики
• Колл-центр
• Мобильные приложения
• Веб-сайт
• Интерактивные интерфейсы

Литература

• Bronner, Kai / Hirt, Rainer (2007): Audio-Branding. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft, Verlag Reinhard Fischer, München (German, 2 articles in English).
• Jackson, Daniel (2004): Sonic Branding: An Introduction, Palgrave Macmillan.
• Ringe, C. (2005): Audio Branding, VDM Verlag Dr. Mueller, Berlin (German).
• Spitzer, Manfred (2005): Musik im Kopf — Hören, Musizieren, Verstehen und Erleben im neuronalen Netzwerk, 1. Aufl., 5. Nachdr., New York : Schattauer (German).